Иногда жёсткие обстоятельства — двухлетняя аренда, в которую ты попал в 19 лет, — становятся не катастрофой, а двигателем. Невозможность выйти заставляет переделать всё за две недели, и вторая концепция может оказаться выигрышной.
Мерида Лим, 19 лет, студентка второго курса арт-факультета в Сингапуре. В октябре 2024 года, ровно под Хэллоуин, открыла бизнес мечты — Scuro, студию свободного рисования в стиле хоррора. Помещение с покрашенными в чёрный стенами, мрачный декор, тема ужасов. Двухлетний договор аренды. Открытие наделало шума, на хэллоуинских клиентах заработали несколько тысяч долларов.
Через две недели всё стало ясно. Сезон сменился на рождественский. Бизнес замер. «Я вышла в ноль и немного заработала на Хэллоуине, но было ясно — на этой концепции долго не проедешь». И тут накатила паника. «Мне было так грустно: я чувствовала, что это нежизнеспособная бизнес-идея, но я была заперта — я подписала двухлетнюю аренду. Разорвать её — значит заплатить многие тысячи долларов, что для меня в 19 лет было безумием».
И вот здесь невозможность выхода стала двигателем. Бросить нельзя — слишком дорого. Значит, надо переделать. «Какой самый быстрый способ развернуться во что-то более семейное?» К декабрю 2024 года она вручную расписала чёрные стены студии яркими флуоресцентными узорами и перезапустила Scuro как студию неонового рисования.
Но об этом мало кто знал. И тут — маркетинг в духе её поколения. Мерида пригласила ютубера Цзяньхао Тана с семьёй — у него больше 10 миллионов подписчиков. В январе 2025 года семья посетила Scuro. «Это закрепило за нами славу вирусной студии. Потом я сосредоточилась на продвижении в соцсетях и платной раскрутке постов».
Дальше пошла перестройка продукта. Мерида выстроила три направления: дни рождения (частные клиенты, импульсные всплески), мастер-классы (частные клиенты, регулярно — выходные и каникулы) и тимбилдинги для компаний (корпоративные контракты, стабильная выручка). «Тимбилдинг — уже огромный бизнес в Сингапуре, но мы поняли: когда люди погружаются в такую атмосферу, разговоры текут естественнее. С тимбилдингами я могу подписывать контракты на целые отделы. Ещё мы делаем события в общественных центрах вместе с государством».
Май 2025 года — больше $22 000 выручки за месяц. Всего с мая 2025-го — больше $320 000. Сейчас три студии в Сингапуре, включая район Литтл-Индия. Цель — $3 миллиона годовой выручки к концу третьего года. И главный принцип, который Мерида повторяет: «не бойся быть самым глупым человеком в комнате. Если ты самый глупый — ты в правильной комнате. Ты здесь, чтобы учиться и забрать всю информацию, которую можешь».